40年前，当改革的号角吹起，浙中大山深处义乌的货郎担们，一根扁担走天下，游走四方，鸡毛换糖。当时，穿着开裆裤到处找鸡毛、指望多换几颗糖的孩子们并不知道，一种创新商业模式正在浙江大地上兴起。聪明的义乌人换了鸡毛，差一点的用来做肥料改善当地土壤环境，好的就做成鸡毛掸子卖钱。看着老百姓的小生意越做越好，当地政府因势利导，将散居义乌各地的货郎担们集中经营，逐步形成了今天世界级的义乌小商品市场雏形。而在义乌的四周，永康的小五金、嵊州的领带、诸暨的袜子、余杭的女装、海宁的皮革一并兴起，形成了家家点火、户户冒烟的典型的浙江县域经济现象。
浙江人从“鸡毛换糖”里创新出县域经济发展模式，打响了一个个区域品牌，富了千千万万的浙江老百姓。而进入到互联网时代，以马云为代表的浙江人敏锐地发现了新的商机，“互联网+”模式创新可以以更快的速度、更准确的信息传递将更多的商品投送给更多足不出户的人。一开始，年轻人们小心翼翼地在网上买点便宜小物件，慢慢地，大家电、汽车、甚至房屋拍卖都被放到了网上;慢慢地，网购不再时年轻人的专属，白发族成了重要参与者;慢慢地，网购+移动支付成了人们的日常生活方式，出门不带钱包成了常态;慢慢地，在深山的鲜果还未开采便被订购一空，盒马鲜生引领着消费新时尚。
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