北京为产业发展加动能为文化消费释潜力

来源:聘聘发布时间:2019-11-29

  今年,为突出引领作用,在往年发放种类的基础上,文惠券创新发券模式,文创产品专用券、世园会专用券、国庆电影观影券等顺利发放,精准引导,在行业、人群、区域等各维度形成文化消费的良好形势。值得一提的是,今年文惠券还首次实现了与中国邮政合作,未来,文惠券可用于订报优惠,这将大大惠及习惯阅读纸质报纸的中老年群体。

  资源联动升级惠民力度

  “经过四年发展,北京文惠券项目也形成了首都特色。”王齐国曾参与文惠券的项目评审工作,也见证了文惠券的发展。“北京文惠券可以通过多渠道使用,城乡实现了一体化消费的局面,资源整合、政企叠加也让老百姓获得了更多实惠。”王齐国说。

  据介绍,所有参与文惠券项目的文惠商户提供一定让利折扣,与文惠券优惠叠加,增加优惠利度。文惠券像是一把“钥匙”,为老百姓打开了走进文化、乐享优惠的“大门”。今年,在文惠券合作体系中,北京国乐天骄文化艺术有限公司提供观演半价折扣、满减,累计惠民金额超过149万元;北京涵芬楼书店提供购书折扣,累计惠民金额超过43万元;北京乐学游文化发展有限公司提供游学优惠券、折扣券,累计优惠金额超过51万元等等。

  撬动作用同时也走到了“线上”。2019年,文惠券利用互联覆盖优势,在大眼睛票务、百度糯米、淘票票等线上商家使用文惠券,商家累计投入近3000万元。以淘票票为例,北京市民通过文惠公众号平台领券,仅十一期间为北京地区贡献票房10万以上,同期权益领取环比增长75%左右,企业优惠可以与政府优惠叠加使用,形成更大的惠民力度。

  供给激励催生优质产品

  文惠券不仅“惠民”,同时“惠企”。利用丰富文惠券发放种类实现对各类主体的精准支持,文惠券由消费者自主申领后自由选择消费网点,文化企业并非直接享受财政补贴,而是必须提供更优质的文化产品吸引消费者参与,形成惠企新方式。“文惠券会挑选优质文化市场主体进行合作,同时引导消费者走进这些商户消费。”王齐国说,这在一定程度上,将鼓励文化企业生产更多优质产品,从而肃清文化风气。

  据统计,2019年参与文惠券项目的合作单位中,近半数以上企业不同程度实现营业额增长。其中,北京保利剧院管理有限公司同比增长13%,一九零五(北京)网络科技有限公司同比增长15%,北京中关村图书大厦同比增长30%,北京戴月轩湖笔徽墨有限责任公司同比增长8%,北京国乐天骄文化艺术有限公司同比增长45%,北京乐学游文化发展有限公司同比增长229%,北京博纳星辉艺术剧院管理有限公司同比增长10%等等。


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