今年，为突出引领作用，在往年发放种类的基础上，文惠券创新发券模式，文创产品专用券、世园会专用券、国庆电影观影券等顺利发放，精准引导，在行业、人群、区域等各维度形成文化消费的良好形势。值得一提的是，今年文惠券还首次实现了与中国邮政合作，未来，文惠券可用于订报优惠，这将大大惠及习惯阅读纸质报纸的中老年群体。
资源联动升级惠民力度
“经过四年发展，北京文惠券项目也形成了首都特色。”王齐国曾参与文惠券的项目评审工作，也见证了文惠券的发展。“北京文惠券可以通过多渠道使用，城乡实现了一体化消费的局面，资源整合、政企叠加也让老百姓获得了更多实惠。”王齐国说。
据介绍，所有参与文惠券项目的文惠商户提供一定让利折扣，与文惠券优惠叠加，增加优惠利度。文惠券像是一把“钥匙”，为老百姓打开了走进文化、乐享优惠的“大门”。今年，在文惠券合作体系中，北京国乐天骄文化艺术有限公司提供观演半价折扣、满减，累计惠民金额超过149万元;北京涵芬楼书店提供购书折扣，累计惠民金额超过43万元;北京乐学游文化发展有限公司提供游学优惠券、折扣券，累计优惠金额超过51万元等等。
撬动作用同时也走到了“线上”。2019年，文惠券利用互联覆盖优势，在大眼睛票务、百度糯米、淘票票等线上商家使用文惠券，商家累计投入近3000万元。以淘票票为例，北京市民通过文惠公众号平台领券，仅十一期间为北京地区贡献票房10万以上，同期权益领取环比增长75%左右，企业优惠可以与政府优惠叠加使用，形成更大的惠民力度。
供给激励催生优质产品
文惠券不仅“惠民”，同时“惠企”。利用丰富文惠券发放种类实现对各类主体的精准支持，文惠券由消费者自主申领后自由选择消费网点，文化企业并非直接享受财政补贴，而是必须提供更优质的文化产品吸引消费者参与，形成惠企新方式。“文惠券会挑选优质文化市场主体进行合作，同时引导消费者走进这些商户消费。”王齐国说，这在一定程度上，将鼓励文化企业生产更多优质产品，从而肃清文化风气。
据统计，2019年参与文惠券项目的合作单位中，近半数以上企业不同程度实现营业额增长。其中，北京保利剧院管理有限公司同比增长13%，一九零五(北京)网络科技有限公司同比增长15%，北京中关村图书大厦同比增长30%，北京戴月轩湖笔徽墨有限责任公司同比增长8%，北京国乐天骄文化艺术有限公司同比增长45%，北京乐学游文化发展有限公司同比增长229%，北京博纳星辉艺术剧院管理有限公司同比增长10%等等。
