11月5日，由时代文旅、天河文创大会主办，大地风景文旅集团、季高集团协办的第二届中国文旅新营销峰会在广州举行，本届峰会以文旅内容制造与创新为源点，从文化挖掘、模式创新、IP赋能、科技融合等维度为文旅企业如何通过优质内容破题同质化竞争出谋划策。
文旅融合时代，文化旅游市场需求旺盛。中国旅游研究院发布的《2019年上半年全国旅游经济运行情况》显示，2019上半年，全年国内旅游人数预计30.8亿人次，国内旅游收入2.78万亿元，分别比上年增长8.8%和13.5%。文化和旅游消费更趋日常化，超八成受访者表示参加了文化体验活动，异地旅游的文化体验占比超八成。同时，文旅融合发展驶入“快车道”，公开资料显示，文旅产业2018年投资规模达到1.38万亿，发展态势良好。
尽管文旅产业迎来黄金发展期，但是业内并非一片歌舞升平。今年7月份，国家发改委发文要求419个特色小镇淘汰整改。中国主题公园“一平二赚七亏”的常态也尚未打破。虽处风口之上，真正的赢家却并不多。针对目前国内文旅行业缺乏内容的痛点，本届峰会邀请了前故宫博物院院长单霁翔、著名文旅实战营销专家熊晓杰、大地风景文旅集团总裁姚瑛、季高集团创始人李慧华等行业大咖围绕峰会主题分享了各自的实战经验，为广大文旅从业者提供解决之道。
实战营销专家熊晓杰认为，“千城一面”、“千镇一面”、“千园一面”已经成为行业发展最大的痛点。而导致同质化竞争的直接原因，便是内容的匮乏。要想找到好的内容，战略选择至关重要，而要做好战略选择，需做洞悉消费者、洞悉行业趋势、洞悉竞争对手、找到差异化内容。“新推出的项目，要避免重复，要研究身边的竞争对手，不要对方做什么你也做什么，要找到差异化的内容。一个产品解决所有问题的是很难的，做“小而美”的产品可以满足个性化需求。”
他谈到，生态型、度假型、创意型复合型的文旅项目是未来趋势和方向。“相对山东、山西等地相比，广东的山水自然和人文资源比较欠缺，广东应该重点发展创意产业，从创意、IP和科技角度挖掘，做高科技、创意型的新的文旅项目。”
季高集团创始人李慧华指出，文旅项目的内容打造，与结合科技和文化创意的设备高度相关。未来一定是一个文化
