消费是经济稳定运行的“压舱石”，也是持续推动经济增长的“主引擎”。从今年“618”的数据来看，数字经济发挥了巨大的催化作用，成为助推我省消费升级和高质量发展的新引擎。
南方网全媒体记者/彭琳 欧志葵 王彪 实习生/林嘉炜
从消费结构看产业结构▶▷
“广东智造”受青睐领跑“亿元俱乐部”
美的、华为、荣耀、格力、vivo、OPPO、TCL……在家电数码销售额破亿元的品牌中，来自广东的品牌占据10席以上。记者从天猫平台了解到，今年“618”国产电子消费品牌正在全面崛起。从地域分布来看，“亿元俱乐部”中数量最多的品牌分布在广东。
在3C家电主战场的京东平台，广东品牌的销售号召力同样喜人，美的、格力两大品牌还没到3分钟就纷纷突破亿元大关;在唯品会平台上，广东省的3C数码和家电的销售量也是位居全国首位，同比去年增长近70%。
从今年的“618”的消费数据可以看出，广东品牌尤其是电子消费类品牌成为主力军，省统计局前4个月的数据也正好印证了这一点。
省统计局数据显示，今年1至4月，通信器材类商品消费增长较快。广东限额以上单位通信器材类商品零售额增长15.1%，增幅同比提高2.6个百分点。
艾媒咨询CEO张毅认为，3C消费类产品一直是广东制造产业的强项，这些品牌通过数字化洞察到消费新需求，今年的消费数据更凸显出广东智能制造带动的经济效应。
武汉大学广东研究院产业发展中心研究总监夏永红认为，广东产业结构调整和消费结构调整相辅相成。“广东产业逐渐向技术密集型、高附加值倾斜，以电子信息类为代表的数字经济产品在消费结构中占比越来越高。”
从新零售看新业态▶▷
线上线下融合 技术赋能带动消费升级
“在APP下单，限定范围内我们都会准时送达，包括很多进口商品还会提供重货包邮的服务，且无配送门槛。”广州盒马鲜生相关负责人告诉记者，公司旗下在广州的9家线下门店均提供上述服务。截至目前，包括粮油、奶制品和家居用品等产品热销，占到销售额的80%。
数字技术等新技术的成熟商用，加速线上线下融合，让广东消费市场的新模式新业态不断涌现。
阿里巴巴“盒马鲜生”、永辉“超级物种”、正大集团“泰友生活超市+智能零售终端机”、京东“7fresh生鲜综合超市”等在广东落地，受到消费者追捧。
记者走访了解到，今年部分新零售企业还利用在线上线下同步促销的同时，做到对门店所在商圈的人群精准投放。
“广东数字科技走在全国前列，数字消费群体也有很好的基础。”商务部经贸决策咨询委员会专家、广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆认为，“要趁热打铁，将数字经济产业与传统的消费服务业对接起来。未来会形成更强大的消费动能，促进消费与经济共同发展”。
从消费能力看发展潜力▶▷
渠道下沉 乡村消费增速高于城镇
不仅广货品牌销售额领先全国，“老广”的购买力也是蝉联全国首位。
京东“618”活动从6月1日零点至18日14时，累计下单金额达1795亿元。广东省为全国购买力最强省份，消费金额排名全国第一。其中，广东省消费能力最强的城市是：深圳、广州、东莞、佛山、江门。
在唯品会平台上，截至18日，广东省也是强势位列全国销售排行的第一位。排名前五的城市是深圳、广州、东莞、佛山、惠州。其中，佛山同比增长最迅速，达到40%。
值得一提的是，市场主流电商的数据显示，当前我省县级地区消费能力不断攀升。以京东平台为例，在县级地区中，惠来县最有潜力，消费金额同比增长最高。在天猫、唯品会平台上，县级乡镇的消费水平也在不断提升。
