“靠山吃山”如何“吃得”更好?古镇游如何在新与旧之间找到最佳结合点?近日，四川日报课题组推出“四川县域文旅产业发展调查系列报道”，从媒体视角探寻县域文旅产业发展的困惑和收获、经验与启示，引起社会各界广泛关注。针对调查中发现的一些现象和问题，专家对四川县域文旅产业发展给出了建议。
乡村旅游如何适应新时代?看“照相指数”还要重新定位资源
刘思敏：祖国大好河山很多，美丽乡村也很多，但具有核心竞争力的并不多，属于古徽州的婺源就是兼具观光与度假价值的美丽乡村之一。徽州古民居和自然山水相结合，每个季节都有独特的风景韵味，游客很愿意拍照并分享。我把这个叫作“照相指数”。一个村落，未见得就是个景点，也不一定收取门票，但游客去了，就是想拍照发布。这样的村落，很容易脱颖而出。
绝大多数乡村很难有这种资源和特色，应该怎么做?我认为就是要让“嘴巴舒服”“身体舒服”“心里舒服”——也就是深入挖掘周边大城市客源市场的需求，发挥乡村的休闲价值，实现休闲目的。这种乡村旅游要具备三个条件，一是距离客源近，二是有空气和水质上的优势，三是有好的民宿、酒店、原生态特色餐饮。
杨振之：我们对旅游资源需要重新定位和评价，不能像过去一样，认为有自然人文资源的地方才叫景区。判断一个地方是否具备开发潜力和价值，不再依赖传统资源要素，生态环境、交通区位等要素都非常重要。
“农家乐”时代已经完成培育市场的使命，乡村旅游正在升级。我们要结合农村土地制度改革，结合田园综合体和特色小镇建设，将乡村旅游升级为乡村度假区。如今进入高铁时代，我们有个1.5小时旅游圈概念，不是所有地方都适合乡村旅游，要围绕城市近郊才能成为目的地，而且要有自身的特色产业、与周边景区有联动性，才能发展起来。
何莽：乡村旅游的问题，就是需要“文旅融合”来解决的问题。乡村的硬件设施和接待规模相对有限，必须通过乡村特色来体现竞争优势。如通过“一村一品”寻找好项目、做出好内容。好的特色内容，就需要挖掘文化内涵，做出可识别的特色文化“符号”。成都崇州市道明竹艺村将竹子作为特色符号，深入挖掘竹编文化，就很有特色。
此外，旅游业在绝大多数区县不是核心支柱产业，不足以支撑起“旅游+”，所以选择“+旅游”是一个有效途径。在四川来看，“兴文模式”就很好。兴文将“僰文化”和“苗文化”结合，打造“僰苗文化”，并且通过“+旅游”，从规划层面开始，在交通、城建、农业等相关板块的专项规划中融入全域旅游要求，同时配备资金。
古镇旅游如何彰显特色?古镇“同质化”是伪命题文创产品要标准化
刘思敏：在一个大区域内，古镇的建筑风格、风土人情本来就是类似的。因此“同质化”就是个伪命题。
那么同一个区域内的古镇需不需要差异化?拿江南古镇举例，其风格类似，除非有特殊兴趣，省外乃至国外游客只需要看一个，就能大致领略江南古镇风貌。一个古镇的游客容量有限，但多个风貌相似的古镇一起，就把整体游客容量提上去了。而本地游客对这些古镇已司空见惯，对古镇风貌的特质要求也不会太高。因此，对他们而言，古镇承担的就是休闲功能，因此也不存在“同质化”问题。
和电影相比，纪录片更真实。有原住民的古镇或叫作“社区型景区”，就好比纪录片，是真正的古镇，真正传承了古镇文化。没有原住民的古镇，应该叫作“古镇形态的主题公园”，也是一种旅游形态，是精美、完善的商业模式，在哪里都可复制。或者说，它是一个舞台剧，对古镇的业态进行模拟。游客进入这类景区，就是一个角色扮演和体验的过程。
何莽：文创产品也很重要。顾名思义，文创，创就是创新创意，创新就要承担风险，甚至可以说风险很高，这需要巨大投入，不是人人都能做的。
为什么很多地方的文创产品做不好?因为很多人对文化产业、文创产品有误解，将其简单理解为一个文艺作品或地方农特产品。
广东省旅游资源不是全国最好的，但是旅游收入却是全国第一。究其原因，就是其产业化程度很高。所谓产业化就是标准化，要经过标准的流程。
目前，在标准化、精细化上，珠三角已经在流程化、规范化地来开发文创产品。大家需要什么样的文旅项目、文旅产品，都是应该经过市场调研、概念设计与打样、预销售、优化设计和量化生产等严格创新创意流程做出来的。包括大家看到的成功、可复制的大型演出，都是“精细化”试验生产的结果。它的每一个场景、每一束灯光，以至于演员表情动作，都有着可量化的要求和规范。
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