从全球知名品牌咨询公司interbrand发布的2016年度“全球最具价值100大品牌”排行榜来看，其中有52个美国品牌，10个德国品牌，8个法国品牌，6个日本品牌和3个韩国品牌，中国却仅有华为和联想2个品牌入选，但这已是历年最好成绩，突破了前几次评选尴尬的“零”纪录。
目前，中国的品牌建设之路任重道远。但可喜的是，国家已经开始积极采取措施提升我国品牌建设水平。
《中国制造2025》中明确把加强质量品牌建设作为9项战略任务和重点之一。而这也正契合了当初设立上海自贸区的初衷之一，那就是通过国家的品牌创新，利用“品牌经济”的形态，使中国在更高水平上参与新一轮全球化竞争。
随着国家从战略层面确立品牌强国计划，上海将充分运用这样的政策机遇，将品牌作为供给侧改革的重要抓手，加快推进国际品牌之都建设，有效提升上海乃至全国的品牌形象，着力提升我国品牌的附加值、软实力和国际竞争力。
近日，由上海文创企业品牌文化建设服务平台、解放日报企业创新与发展研究中心和上海企业文化与品牌研究所共同主办的“上海・品牌沙龙――品牌命名的道与术”主题沙龙圆满举行。沙龙上，多位学界、政界和知名品牌掌门人齐聚一堂，围绕着“品牌命名”不断碰撞出智慧的火花。
“打造成为上海有影响力的品牌建设创新沙龙”，这是此次品牌沙龙的愿景。上海企业文化与品牌研究所所长周元祝在沙龙上表示，希望能把品牌沙龙长期办下去，秉持公益性、开放性、定期办的原则，通过一个个较小的切口，找准企业品牌建设的痛点、难点、困惑点，开展应用性、可操作性的讨论。在自由、自主、自信的宽松氛围下，让品牌掌门人、品牌从业人员在沙龙中分享商业智慧、提出困惑，通过互动式、共享式、辨析式学习，提升大家对品牌建设的螺旋式思考，助推上海企业品牌建设和品牌经济快速发展。
品牌建设需回归实力
上海市经信委都市产业处处长刘波英
中国三十多年的改革开放当中，取得了令人骄傲的成绩。但是众多企业在软实力建设方面还不够，品牌就是一种软实力。过去我们在品牌建设上出现了误区，过于重视营销，把营销放在第一位，这是在实体经济发展中非常悲哀的地方。不是说不应该重视品牌，但如果把品牌和营销凌驾于其它之上，这对于我们的企业包括国家形象都可能产生负面影响。
离开产品的品牌有多少价值?品牌最终还是离不开产品，产品是最重要的。希望我们的企业真正认识到品牌重要的重点在哪里，抓品牌经济是要内核的。我们都说诺基亚的手机好，但它被苹果打败了。你说它的品牌值钱不值钱?也有几百亿美金，它核心的问题就是没有了解消费者需求。
坚定不移的抓品牌经济，也要引导我们的企业家加强对品牌经济的认识。品牌建设，仅仅靠营销手段是不行的。市场是主体，政府是市场的服务主体，区域品牌，城市品牌，行业品牌，产品品牌，企业品牌，企业家品牌，哪些是属于政府该做的，哪些是属于企业自己的事，都要明确分工，才能事半功倍地推进品牌建设。政府要建设上海品牌这个概念，让上海制造成为中国制造的骄傲。
让上海地域文化滋养本地品牌
上海理工大学教授任健
“品牌命名的道与术”中，“道”是氛围、环境、文化、底蕴，“术”是工具、方法、做法，不难看出，两者就是品牌命名的宏观和微观的衡量维度。
一方面，品牌孕育于“道”，并取之于“道”。比如，上海著名品牌――“石库门”，其实，它在当今就具有两层含义，一层是已经成为上海地标性建筑的新天地石库门建筑，另一个是指金山枫泾镇的黄酒品牌。上海地域文化所承载的东西，用“道”来解读的话，就是如何让上海的地域文化滋养上海品牌的成长。而且，自上海开埠200多年来，有很多东西可以去做，如方言、食品、建筑等。
此外，我最近也在做一个传统文化的传播项目，在调研上海文艺出版社时，听到了一个关于“梅州路38号”的故事。据了解，这里本来是一个化工厂的家属区，里面居住着该厂的书记、厂长和一般的工人等。经过了十几年的变迁，小区早已被拆，虽然物理空间已经不在，但到现在为止，这个小区的第三、四代人每年都要聚一次，很多人会觉得奇怪，为什么呢?朋友告诉我，是因为当年的友情还在。最近，该出版社准备出一本书，讲述在这样一个时代中，为传统文化传承的“与人为善”、“扶老携幼”等优秀美德，寻找一种上海表达。听到这里，我就在想，能不能将这个“小区没了，但精神还在”的“梅州路38号”打造成为上海的公益品牌，真正让上海地域文化的元素滋养上海品牌的形象。
另一方面，微观上来说，“术”的概念，从严格意义上来讲，就是商标注册，这里面包含名字的元素、包装、颜色甚至声音的注册。
