通过探索“旅游+”的跨界融合新模式，统筹规划历史文化、自然禀赋、运动康养、住宿美食乃至管理质量等城市资源，常州创造出“无中生有”恐龙城、“点土成金”古淹城、“小题大做”天目湖、“借题发挥”大佛塔、“虚实结合”嬉戏谷、“人文荟萃”古运河等一系列重量级旅游文化品牌。这座曾经被华东旅游线遗忘的城市现已跃入江苏省旅游四强。
常州市委书记汪泉表示：“常州旅游要实现新一轮大发展，必须转变观念，更新旅游资源的定义，做到匠心独运、点石成金。”把过去不成为资源的转变为资源、把过去不看重的打造成亮点，常州将旅游发展上升到城市发展高度，在“无中生有”的创新中实现旅游与城市资源深度融合的新突破。
旅游+主题公园：几块化石走出“无中生有”之路
1996年，原地矿部为保护一批珍贵的恐龙化石，准备在北京以外建设一个恐龙博物馆。嗅觉灵敏的常州及时“出击”，争取到了这个难得的机会。当时正逢斯皮尔伯格拍摄的《侏罗纪公园》在全球掀起了一股恐龙热潮，但传统博物馆单一陈列展示的方式太过枯燥，于是常州市政府有了建设中华恐龙园的大胆设想。2000年9月20日，中华恐龙园正式对外开放，开园头三个月就吸引了30万游客。如今，恐龙园已从最初单一的化石博物馆发展到集聚恐龙谷温泉、鲁布拉巅峰水世界、迪诺精品酒店等七大主题区域于一体的环球恐龙城。
常变常新的主题活动为游客创造了多样的情景式娱乐氛围，智慧旅游和安全品质服务打造了一个细致入微的人性化体验环境，恐龙园由此荣获了“全国科普教育基地”“国家文化产业示范基地”“国家5A级旅游景区”等一批殊荣。中华恐龙园至今已累计接待全球各地游客逾5000万人次，成为中国最受游客欢迎和喜爱的主题公园品牌，环球恐龙城制定的《主题公园服务规范》成为行业首个国家标准。
自主品牌主题公园的崛起让常州尝到了发展旅游的甜头。从“八五”时期开始，常州把旅游业列入五年规划，作为国民经济的支柱产业来培育;2003年，常州市政府通过世界旅游组织进行国际招投标，斥资三百万美元，委托国际知名旅游规划机构高起点编制了环球恐龙城、天目湖、太湖湾三大旅游度假区发展规划;常州“十三五”规划提出建成中国知名的历史文化旅游名城和主题公园之都的目标。
旅游+文化：千年古淹城演绎大春秋
跨界融合不仅为常州旅游创造了“无中生有”的传奇，还激发出“有中生新、点土成金”的活力。深度挖掘城市中被忽视的旅游资源，以文化内涵和统筹规划提升旅游业发展水平，春秋淹城正是其中的代表。
春秋淹城遗址是全国迄今为止保存最完整、最古老的城池遗址，距今已有2700多年历史。但很长一段时间里，淹城被埋没在历史的深处，关注范围始终局限于历史、考古等学术界。政府每年投入大量资金保护遗址，但淹城对地方经济的反哺效应微乎其微，旅游开发陷入了“徒有资源，没有产品;空有遗存，缺乏载体”的困境。
为此，常州市武进区政府组织全国知名专家经过若干次方案论证和修改完善，最终确定了“城内立足原生态保护，城外保护开发”的总体规划。如何依托“小遗址”来演绎“大春秋”，为沉默的历史注入时代血液，赋予鲜活的生命?淹城不仅打造了一步一景的静态观赏区，还创造性地设置出动态体验区，用具体可感的项目活动来支撑春秋文化的表现力。1:1原样复制的曾侯乙编钟不仅“可看”更“可听”，“铁血春秋”项目集成4D电影、仿真布景、特技表演等国际顶尖技术，游客可以体验当年吴越大战的场面。
常州坚持“全域旅游”理念，改变“抓旅游就是抓景点”的点状思维。春秋淹城在创意式演绎春秋历史文化的同时，还对常武地方特色文化进行传承与弘扬。传统商业街坊集中了芙蓉鲜螺、太湖三白、寨桥老鹅等地方美食和留青竹刻、宫梳名篦、乱针绣等非遗艺术，淹城博物馆与武进名人馆、袁晓园艺术馆等一起构成了武进爱国主义教育的重要内容。通过“旅游+”和“+旅游”的双向融合打造新的城市格局，提升区域整体面貌和经济水平，同时也让地方文化回归和发扬，最终实现社会、文化、经济三重价值。
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