当前的中国金融业正在洗牌，农村更是金融服务匮乏的灾区。农村的发展落后，根本原因就是缺少资本。基础设施落后，需要钱;产业突破，需要钱;农业产业化，需要钱。
据中国社会科学院“三农”互联网金融蓝皮书数据，目前只有27%的农户能从正规渠道获得贷款，40%以上有金融需求的农户难以获得贷款，“三农”金融缺口高达3.05万亿元。在庞大的潜力下，苏宁、阿里等多家互联网巨头开始使出浑身解数切入市场。
苏宁金融针对农村金融特点 开创差异化模式
2015年，苏宁建成1011家苏宁易购直营店，2016年将再建成1500家。而在推动农村电商发展的同时苏宁旗下的金融集团，也为农村电商输血发力，为农村服务站的创业青年和企业提供了资金保障。
农村金融市场因其特有的客户群体和组织结构，将面临比城市市场更大的挑战，具体表现为主体多元、分散，各地发展不平衡;产品期限短、频率高、数额小;金融服务成本较高;信息不对称现象严重;缺乏有效担保及传统抵押品;正规金融机构覆盖面小、渗透率低等。由此农村金融不能简单移植城市金融的过往模式和经验，而需要从渠道、产品、服务等环节开创全新的农村金融业态。
苏宁金融未来将重点针对农村金融的特点和发展趋势，开创区别于城市的差异化模式，利用两大现代科技重点发展农村普惠金融，一是移动互联网技术，降低农村消费者接触门槛，降低服务、交易、运营成本，建立少物理或无物理网点模式，适应新农村经济发展需要;二是征信技术，增强风险管控手段和效果，提升用户体验。农村普惠金融的关键是增强贫困地区农户、微型企业金融服务的可获得性，过去这是农村金融的重大难题，现在移动互联网技术、征信技术的应用，将为解决这一难题创造机会和空间。
