文化与旅游创业的方向是要满足14亿人的需求，不能将少数人的高端消费当做是基本的市场方向，也不能将节假日旅游市场规模和发展阶段性特征当做是产品趋势，要真正研究产品市场，做文创不忽悠、做科技不忽悠、做产业布局不忽悠 ，以共同价值为导向，不断推进供给侧结构调整，做国家倡导的有价值的文化旅游产品，讲老百姓感兴趣的故事，这是新时代赋予我们的使命。
文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。文化有利于旅游的特色化、品质化、效益化的发展，而旅游又有利于文化的吸引力、竞争力、影响力的提高。在文化旅游上升到国家战略发展新高度、产业投资主体呈现竞争新格局、消费升级倒逼供给侧创新产品新形态的背景下，文旅产业发展迈进新时代。
文旅产业融合的有效路径有：文化和旅游的产业资源融合，科技进步带来的技术融合，宜居宜游、主客共享的功能融合及三次产业融合带来的景城界域融合。
文旅产业融合发展产生了新的机遇：一是政策机遇。国家设立文化和旅游部，原本相对独立和分隔的产业相关政策必将形成融合，促进文化事业、文化产业与旅游业的深度融合。二是市场机遇。市场规模方面，预计“文化+旅游”的产业在未来5-10年将达到15万亿的规模。细分市场方面，应更关注游客多元化与个性化需求的转变，旅游企业策划团队要重点研究90后、00后消费者的特性和消费偏好。三是业态机遇。以华侨城集团为例，不断丰富发展“文化+旅游+城镇化”、“旅游+互联网+金融”两大创新发展模式的内涵与外延，迅速形成全国性布局，并构建“文化+”“旅游+”“互联网+”新兴产业生态集群。
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