外贸发展主打“品质牌”。福建省大力支持纺织、服装、鞋等传统企业加快技术创新，支持机电、高新技术企业加大研发投入，支持出口企业积极培育自主品牌，以产业“强”带动贸易“强”。随着产业结构、产品结构的不断优化，我省一般贸易出口占全省比重从2012年的69.1%提高到2016年的73.5%，省级重点培育和发展的国际知名品牌达225个。
如何在严峻的外部形势下开拓外贸新渠道、打造新模式?福建省将眼光投向了外贸综合服务，积极引进深圳一达通等龙头企业，培育厦门嘉晟、晋江陆地港等一批本土企业。这些外贸综合服务平台为中小微外贸企业提供报关、订单、融资等服务，帮助企业降低经营成本，提高接单能力。
在做大做强货物贸易的同时，福建省加快服务贸易和服务外包的发展步伐。全省服务贸易规模从2012年的126.7亿美元增长到2016年的229.7亿美元，年均增长16.1%。福州市(含平潭综合实验区)于2016年获国务院批准成为“中国服务外包示范城市”，加上此前获批的厦门市，可以享受中央财政专项资金、技术先进型服务企业税收优惠等政策红利。
利用外资主打“升级牌”。福建省紧盯龙头企业，加大主导产业和新兴产业招商选资力度，全面推进产业链招商。省领导亲自带队出访、亲自会见跨国公司和台港澳侨商界“大佬”、亲自推动项目落地，全省建立起“三外”互动、“三级”联动等投资促进工作新机制，一大批外资纷纷来福建这片热土淘金。2013年~2016年，福建省累计引进总投资1亿美元以上的外资项目177个，合计投资额488.1亿美元，引进了美国埃克森美孚、德国施耐德、日本三菱电机等世界500强企业投资项目49个。
一批外资大项目、好项目落地生根，有力促进了福建省产业转型升级。如，台湾百大企业——联华电子投资的12英寸联芯集成电路制造项目，可带动光罩、EDA、材料、设备、封装测试等上下游产业链聚集，打造华南地区集成电路产业聚集中心。世界500强——瑞士ABB集团投资20多亿元在厦门建立ABB工业园，建成后将成为ABB在全球最大和最先进的制造基地。
好项目要有好平台来承载对接。全省现有100个省级以上开发区实际使用外资占全省比重超过三分之一。在厦门举办的“9·8”投洽会已经成为全球最具影响力的投资贸易盛会之一，福建省在投洽会上的签约合同外资金额占当年合同外资的一半左右。
市场渠道拓展主打“电商牌”。近年来，福建省大力推动产业与电商融合，发展农村电商、跨境电商，交出了十分亮眼的成绩单：全省电商交易额年均增速超过40%;成功创建福州、厦门、泉州、莆田4个国家级电子商务示范城市，4个国家级电子商务示范基地，12家国家级电子商务示范企业;17个县被列入全国电子商务进农村综合示范试点;福州、平潭获批建设海峡两岸电子商务经济合作实验区，开展跨境贸易电子商务保税进口试点;我省跻身全国三大网货制造基地之一，电子商务百佳县数居全国第2位，县域电子商务发展指数居全国第3位，国家电子商务示范基地数居全国第4位，电子商务发展综合水平居全国第6位。
在电商的推动下，精准扶贫有了新抓手，23个省级扶贫开发工作重点县全部成为省级以上电商进农村综合示范点，在建档立卡贫困村建成投入使用农村电子商务服务站点503个;消费“买单”有了新方式，福州市在商贸服务领域和便民政务领域，启动“商务e扫通”工程，移动支付逐渐普及并成为习惯;企业经营有了新模式，线上线下融合的新零售在买与卖之间建立了新的撮合机制，依托“海外仓”外贸出口能对国际需求做出快速反应。
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