新冠肺炎疫情对宏观经济的运行带来巨大冲击，如何恢复产业运行，通过消费拉动经济增长，尽快摆脱疫情影响，电商直播走到了聚光灯下。继全国各地书记、市长进入直播间后，4月22日晚，北京市商务局副局级干部二级巡视员丁剑华也走进“为家乡带货”的公益直播间，成为北京首个乃至北上广深一线城市首个“吃螃蟹的人”。在新业态面前，紧握数字经济北京没有犹豫。
淘宝直播里的北京城
3月24日晚，国家级非物质文化遗产——吴裕泰茉莉花茶制作技艺传承人凌泽杰在吴裕泰茶叶天猫官方旗舰店开启了一次茶道直播，带货的同时给网友上了一堂具有传统技艺的茶道课。进入2月，吴裕泰直播间销售额从之前个位数线上占比，增加至15%，创下2小时进账近15万元的成绩。同样拥抱数字化的还有拥有167年历史的北京老字号内联升。由于突如其来的疫情使得内联升在全国80多个城市的门店全部关闭，内联升几位歇业以久的员工从2月份开始淘宝直播尝试。
除了老字号，3.3大厦、潘家园、王府井、秀水街、国贸商城……疫情期间，整个北京城快速的从线下搬到线上。淘宝数据显示，北京线下至少有1万家中小企业开播，北京商务局新发布的30条特色消費商业街、热门商圈现阶段已所有进驻，北京市热门商圈做直播的总数在全国性城市排名第一位。在不少媒体的报道中提到，北京俨然已成为“淘宝商圈直播第一城”。
为何是直播?首先，在史上最严疫情防控隔离措施之下，全国的购物中心、商业街、旅游景点基本都封闭，餐饮、旅游、住宿行业处于准休克状态，传统的线下消费的环境不存在了。但电商的非接触优势迅速体现出来，尤其是全国物流配送系统逐渐恢复后，商品交付短板不再是问题。
当然电商不是新事物，但其具体商业模式在不断更新迭代，这种变化一方面是对需求侧不断升级的需求特征的适应。在电商在进入移动时代后，又迎来了5G直播时代的机遇，直播的背后是数字经济的新技术的应用。线上直播日趋火爆本来就是大趋势，只是疫情客观上加速了这一进程。直播一方面弥补了传统线上交易在社交环节的缺陷，通过互动提升了消费体验，满足了消费者对于社交的需求。另一方面，直播的功能已经超越了购物本身，他不仅具有传播商品本身的自然属性的功能，还肩负起传播商品生产工艺、历史文化背景、商品周边产品、同好圈层的衍生功能。
疫情中紧握数字经济新机遇
介于直播产业的风生水起，各地政府也在积极拥抱新业态，尤其是在助农方面，县长进直播间已不是什么稀罕事，直播间里的官府官员的行政级别在不断提升，从镇长到县长再到厅长、局长。北京首个亮相直播间的官员便是局级官员，北京市商务局二级巡视员丁剑华，在淘宝直播间“说快板”、“学厨艺”毫不拘束。“放开了玩儿”渐渐成为对官员进入直播间的一个要求。
具有风向标意义的一线城市中，首次进入直播间的为何是北京?开放、拥抱新业态是大前提。丁剑华提到，直播带货是一种新业态，北京的零售商家尤其是老字号，在疫情下的数字化探索，对企业稳经营、稳消费、稳就业都发挥了重要作用。
电商产业是数字经济中十分活跃，规模占比十分大的一个领域，电商平台本身就是大数据、云计算、人工智能等数字新技术的重要载体，同时商业模式也是这些新技术应用的重要场景来源。当前新基建的很多项目，电商平台都是积极参与者，不仅在消费领域，而且作为新基建的重要参与方和下游都对经济增长起到重要作用。
基于以上原因，国家层面对电商的作用越发重视，除了国常会多次提出促进平台经济和电商发展，各部委在落实上也加大力度，给电商更多走上前台的机会。但就近期一些国家层面的活动来看，4月28日，商务部、工业和信息化部、国家邮政局与中国消费者协会共同组织的“双品网购节”正式开启，将一直持续到5月10日。第127届广交会也即将在网上举办，中外客商将在线上下订单、做生意。
北京带头直播“打样儿”新业态，促经济拉动消费仅仅是第一步，背后的数字经济的广阔市场才是一部大棋。
