不久前，国务院常务会议提出发展文化和旅游场所夜间餐饮、购物、文化演出等促进文化和旅游消费的措施，引发了各地新一轮夜经济发展热潮。所谓“夜经济”，一般指从傍晚6点到次日凌晨6点之间发生的各种消费活动，包括休闲、旅游、文化、餐饮、购物、健身等。今年初，重庆提出要统筹推进国际消费中心城市建设，不断增强消费对经济增长的基础性作用。如何深度挖潜，丰富重庆夜经济内涵，扩大夜经济规模，成为重庆打造国际消费中心城市的重要内容。据携程集团显示，今年重庆位列全国暑期十大夜游人气城市第二名。与火爆的旅游人气形成强烈反差的是，重庆节假日期间人均消费仅400元左右，落后于同处西部的四川、云南、贵州。游客人均消费偏低，反映出来渝游客以过境游为主。重庆亟需打造能够吸引游客“过夜”的旅游品牌——“夜山城”，围绕旅游全周期，打好“视觉重庆”“味觉重庆”“听觉重庆”三张牌，延长游客消费链条。
打好“视觉牌”
一是装修“城市会客厅”。整合两江四岸建筑物、桥梁、道路灯光工程，分别围绕时尚都市、传统风貌、自然山水、历史人文等主题，分区域实施一体化灯光秀改造，搭建一块“城市巨幕”，充分展现“山水之城、美丽之地”的魅力。二是打造新的旅游打卡景点。在东水门大桥、千厮门大桥、朝天门大桥两侧增设“彩虹瀑布”，配合灯光秀表演，将声、光、电、山、水、城融为一体。节假日期间，可整合灯光秀与烟花秀同台演出。三是延长两江游航程。对长江、嘉陵江沿岸进行景观改造，将两江游航程延至九龙滨江、寸滩港、李子坝轻轨站。四是增设“俯瞰山城”项目。开通低空飞艇、直升机等空中观光旅游。五是提升“夜山城”品牌影响力。面向全球征集“夜山城”VI设计方案，导入“夜山城”品牌标识，开发主题纪念品、伴手礼，包装主题游轮、主题公交、主题轨道列车、主题索道。六是大力宣传“夜山城”文化内涵。发掘包装巴渝文化、红色文化、抗战文化、开埠文化、三峡文化等历史文化资源，通过电视报刊、网站论坛、微博微信等渠道传播，提高“夜山城”品牌知名度，吸引更多游客在夜间休闲娱乐。七是开展系列营销活动。举办“夜山城”摄影大赛、微视频大赛，制作“夜山城”主题宣传片，在国内外媒体投放;开展“夜山城”宣传口号和“夜山城”发展金点子征集活动;开设“夜山城”官方微信公众号，实现精准、定位、互动式旅游营销;发起游客喜爱的山城十大夜游景点网络投票，印制《“夜山城”打卡地图》。
